2014年同等学力工商管理考研真题解析

2015年同等学力备考资料分享

2015年同等学力考试已进入冲刺阶段，鸿蒙教育老师整理了2014年工商管理学科综合水平全国统一考试真题，供广大考生复习参考。

三、名词解释（每小题3分，共12分）

动机

战略目标

物流

时间价值

四、简答题（每小题7分，共28分）

简述个人在组织中学习的特点。

简述钻石模型。

简述影响消费者行为的因素。

简述优先股的优缺点。

五、论述题（每小题11分，共22分）

论述制度规范的特点。

论述战略控制的特点。

六、案例分析题（每小题10分，共20分）

案例一：

位于美国爱德华州的一家名为Flying Pie的小型比萨店，虽然网站设计粗糙、内容杂乱，却凭借一个别出心裁的线上营销活动——“It’s Your Day”，悄然走红。该活动每周挑选一位名字与当天匹配的市民，邀请其在店内免费制作一份10英寸比萨，并要求拍照上传至网络。

参与者需出示身份证件以确认身份，且必须在指定时间段（下午2-4点或晚上8-10点）到店。这一机制不仅提升了顾客参与感，还激发了用户自发传播——因为看到朋友名字时会主动推荐，从而形成口碑扩散效应。

有趣的是，Flying Pie并不随机选人，而是让每位参与者提名下一位幸运者并投票决定。这种设计鼓励大家寻找身边同名好友，甚至感谢当初介绍他们来的人，进一步强化社交链路。

一位名叫Kendra的顾客表示，她最初是通过老板得知这家店的——而老板每周都会查看网站上的合影，觉得有趣便推荐给她。另一位电商专栏作家也亲自调查发现，他收到一封邮件通知自己被选为“Armando日”的主角，而这正是来自一位朋友的推荐。

这位朋友坦言：“我每天都会去看新名字，这让我想起一些老朋友，于是就给他们发消息提醒。”就这样，Flying Pie虽仅提供少量免费比萨，却成功培育了一群城市里的义务宣传员，实现了低成本高传播效果的营销闭环。

结合案例回答：

1. Flying Pie的主要传播策略是什么？

2. 分析该营销策略成功的原因。