2011年同等学力管理类综合真题解析

一、单项选择题（每题1分，共10分）

1. “集中决策，分散经营”所体现的组织架构类型是（ ）Ａ、直线制　Ｂ、直线职能制　Ｃ、矩阵制　Ｄ、事业部制

2. 通过忽略不良行为来降低其发生的频率，这种强化方式称为（ ）Ａ、正强化　Ｂ、消退　Ｃ、负强化　Ｄ、规避

3. 外包战略的优势不包括（ ）Ａ、降低成本　Ｂ、风险分散　Ｃ、增强产品差异化　Ｄ、优化人力资源配置

4. 价值链将企业活动划分为基本活动和支持性活动两类。以下属于基本活动的是（ ）Ａ、采购管理　Ｂ、技术开发　Ｃ、进货物流　Ｄ、人力资源管理

5. 根据消费者收入水平划分市场，这属于（ ）Ａ、人口细分　Ｂ、心理细分　Ｃ、行为细分　Ｄ、地理细分

6. 对当场付款客户给予的价格优惠称为（ ）Ａ、数量折扣　Ｂ、功能折扣　Ｃ、现金折扣　Ｄ、季节折扣

7. 衡量企业产品线数量的概念是（ ）Ａ、产品组合长度　Ｂ、产品组合宽度　Ｃ、产品组合深度　Ｄ、产品组合关联度

8. 发行公司债券筹资的主要缺点之一是（ ）Ａ、资本成本偏高　Ｂ、财务风险上升　Ｃ、稀释股东控制权　Ｄ、不利于资本结构调整

9. 股利领取权与股票分离的日期为（ ）Ａ、宣告日　Ｂ、股权登记日　Ｃ、除息日　Ｄ、股利发放日

10. 关于股票分割，正确说法是（ ）Ａ、扩大股本规模　Ｂ、增加股东权益总额　Ｃ、提升股东财富　Ｄ、改变股权结构

二、多项选择题（每小题2分，共8分）

11. 制度规范的特点包括（ ）Ａ、说服力强　Ｂ、系统性强　Ｃ、科学合理　Ｄ、无差别适用　Ｅ、具有强制执行力

12. 战略管理涵盖的层次有（ ）Ａ、公司层战略　Ｂ、业务层战略　Ｃ、职能层战略　Ｄ、网络层级　Ｅ、操作执行层

13. 产品生命周期阶段包含（ ）Ａ、引入期　Ｂ、成长期　Ｃ、成熟期　Ｄ、衰退期　Ｅ、发展期

14. 反映企业偿债能力的财务指标有（ ）Ａ、市盈率　Ｂ、速动比率　Ｃ、资产负债率　Ｄ、总资产周转率　Ｅ、利息保障倍数

三、名词解释（每小题3分，共12分）

1. 管理制度：指企业在运营中为规范员工行为、明确职责权限而制定的一系列规则和程序。

2. 企业核心能力：企业在长期发展中形成的、难以被竞争对手模仿的独特资源或技能，能带来持续竞争优势。

3. 市场定位：企业根据目标市场需求和竞争状况，在消费者心中确立自身产品或品牌独特形象的过程。

4. 年金：指在一定时期内，每隔相同时间收到或支付固定金额的一系列现金流。

四、简答题（每小题7分，共28分）

1. 直线职能制组织结构的特点：权力集中于管理层，职能部门提供专业支持，命令链清晰但可能造成部门间协调困难。

2. 高动荡产业的核心特征：外部环境变化快、竞争激烈、技术更新频繁、政策不确定性高、企业生存压力大。

3. 顾客对降价的常见反应：可能认为产品质量下降、怀疑企业经营状况不佳、也可能因价格敏感而产生购买冲动。

4. 可转换债券筹资的优点：融资灵活性高、可降低初始融资成本；缺点：稀释股权、转股后增加负债压力。

五、论述题（每小题11分，共22分）

1. 强化激励方法探讨：可通过物质奖励（如奖金）、精神激励（如表彰）、职业发展机会等手段激发员工积极性，关键在于匹配个体需求并建立公平机制。

2. 战略联盟的特征分析：合作双方资源共享、优势互补，目标一致但保持独立运作，风险共担、收益共享，常用于进入新市场或技术协同领域。

六、案例分析题（每小题10分，共20分）

案例一：“万宝路”品牌形象重塑历程菲利普·莫里斯公司在50年代将原本定位为女性香烟的“万宝路”转型为男性消费群体主打品牌。具体策略包括：更换更浓烈烟草配方、采用红白硬盒包装以突出阳刚气质、启用西部牛仔形象代言人，并借助母公司品牌信誉增强信任感。最终实现全球销量第一。

问题1：该公司运用了哪些营销手段？答：产品改良、包装设计调整、广告代言人更换、品牌背书强化、精准人群定位。

问题2：广告在塑造品牌形象中的作用？答：广告是传递品牌价值的核心工具，通过视觉符号（如牛仔形象）、情感共鸣（男子气概）及重复曝光建立认知，有效引导消费者形成稳定的品牌联想。

案例二：设备投资可行性分析某公司拟购入设备投资365万元，使用寿命5年，残值65万元，按直线法折旧。需垫资营运资金35万元，项目结束时收回。每年销售收入190万元，付现成本50万元，所得税率25%，资本成本18%。

附表：复利现值系数与年金现值系数（18%~20%）

年份18%19%20% 40.5160.4990.482 50.4370.4190.402 年金现值系数（18%）2.6902.6392.589

要求计算：（1）各年净现金流量；（2）净现值；（3）判断方案是否可行。