2008年同等学力硕士工商管理统考真题解析

考试须知

本试卷总分为100分。请考生务必在试卷右上角方框内填写准考证号最后两位数字。第一题和第二题的答案需使用2B铅笔填涂于指定答题卡，写在试卷或答题纸上的内容无效。正确填涂方式为在对应选项字母上划线，例如：[A] [B] [C] [D]。其余题目请用蓝色或黑色墨水笔作答，且必须书写在答题纸的指定区域，否则不予计分。监考员收卷时，请配合验收并签字确认，作为交卷凭证。若未签字，答卷遗失责任由考生自行承担。

单项选择题（每题1分，共10分）

1．聚焦组织成长规律以提炼管理方法的流派是？A．管理过程流派 B．管理科学流派 C．组织管理流派 D．经验管理流派2．早期人际关系理论奠基者是谁？A．泰罗 B．梅奥 C．法约尔 D．马克斯·韦伯3．单位成本下降不包括以下哪个因素？A．劳动效率提升 B．工艺优化 C．产品标准化 D．质量提高4．小型多元化企业适合哪种矩阵分析工具？A．波士顿矩阵 B．产品-市场演变矩阵 C．通用矩阵 D．组合使用两种矩阵5．按家庭规模划分消费者市场的策略属于？A．心理细分 B．行为细分 C．人口细分 D．地理细分6．海尔将品牌延伸至空调、洗衣机等品类，这属于？A．多品牌策略 B．品牌扩展策略 C．个别品牌策略 D．分类品牌策略7．售后服务归属于哪类产品层次？A．核心产品 B．附加产品 C．形式产品 D．潜在产品8．优先股因固定分红且无到期日，可视为？A．普通年金 B．永续年金 C．延期年金 D．即付年金9．流动比率、速动比率与现金比率从高到低排序是？A．速动→流动→现金 B．速动→现金→流动 C．现金→速动→流动 D．流动→速动→现金10．税后利润70万元，所得税率30%，利息费用20万元，则利息周转倍数为？A．3.5 B．4.5 C．5 D．6

多项选择题（每题2分，共8分）

11．程序化决策的传统手段包括？A．判断直觉 B．习惯 C．经验 D．标准操作规程 E．组织结构12．企业远景要素应包含？A．明确当前业务范围 B．设定效益衡量标准 C．制定实施路径 D．定义顾客需求满足方式 E．突出独特性13．菲利普·科特勒提出的大市场营销除传统4P外还有？A．权力（Power） B．过程（Process） C．有形展示 D．公共关系 E．地点（Place）14．反映资产周转能力的指标有？A．应收账款周转率 B．流动比率 C．资产负债率 D．总资产周转率 E．利息周转倍数

名词解释（每题3分，共12分）

1．管理：指组织中为维持协作秩序而进行的有意识协调行为。2．重点集中战略：企业专注于特定目标市场，提供定制化产品或服务。3．产品生命周期：产品从上市到退市所经历的完整阶段。4．固定成本：在一定范围内不受产量变化影响的成本类型。

简答题（每题7分，共28分）

1．制度化管理的优势体现在哪些方面？答案要点：个人与权力分离；体现理性精神；适应现代大型组织运作需求。2．合资经营的主要动因有哪些？答案要点：政策支持、规避壁垒、风险共担、形成规模效应、促进技术交流。3．市场营销管理的核心步骤是什么？答案要点：机会识别、目标市场选择、营销组合设计、活动执行与控制。4．投资项目现金流量构成包括哪些部分？答案要点：初始投入、运营现金流、终结回收。

论述题（每题11分，共22分）

1．如何理解他律与自律的关系？答案要点：他律依赖外部约束，自律依靠内在自觉；两者互补，前者保障秩序，后者激发主动性。2．网络广告的优势与劣势分别是什么？答案要点：优势在于精准定位、互动性强、沉浸式体验；劣势在于覆盖有限、成本偏高。

案例分析题（每题10分，共20分）

案例一：王老吉差异化战略动因解析问题：结合案例说明企业为何采取差异化战略？答案要点：突破同质竞争、打造独特价值主张、创新品类认知、强化品牌形象、实现快速增长。案例二：筹资方案对比分析问题：计算资本成本与每股盈余无差异点，并推荐最优方案。答案要点：普通股资本成本=20%；债券资本成本=8.4%；无差异EBIT=240万元；建议采用债券筹资。